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중국은 역사적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 대다수인 남성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2019년 중국 미백시장 덩치는 한화 약 75조 8천억 원에 달한다. 최근엔 미90개선 식품에 대한 인기도 높다. 2017년 10월 기준 미60개선 식품의 온라인 판매액은 전년 동기대비 880% 상승했으며 전체 미용식품 소비자 중 43%가 미백 기능식품을 구매하는 것으로 나타났다.

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정부도 소비 향상책으로 적극적인 지원에 나섰다. 민관이 힘을 합쳐 경기회복 전환점을 만드는데 집중한다는 방침이다. 위드 코로나에 맞춰 2600억원 덩치 소비 쿠폰을 발급하고 대형마트 등의 영업기간 제한도 해제했었다. 올해 코리아세일페스타 역시 온·온/오프라인 전반에 걸쳐 역대 최대 2056개 기업이 참석한다.