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일부 중소업체들이 탈모 방지 샴푸를 판매하면서 `탈모 치료`나 `발모 효과` 등의 문구를 내걸어 소비자들의 혼란이 가중된다는 지적이다. 일반 두피케어업소에서 치료를 권유하면서 `일정기간 사용 후 불만족시 100% 환불 보장` 등을 광고해 분쟁을 겪는 경우도 접수됐다.

일반 병원 서비스는 5개 테스트 항목 중 선택 다양성과 비교 용이성, 신뢰성, 기대 만족도 등 8개 목록에서 최고점을 취득했다. 이어 치과 서비스, 실손의료보험 서비스 시장이 각각 81.3점, 81.9점으로 좋은 테스트를 받으며 일반 병원 서비스 시장과 같이 소비자지향성 '양호시장'으로 분류됐다.

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젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-95년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 형태의 미용식품을 좋아하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미90개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

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유형별 이용률(중복 응답)은 인터넷·모바일쇼핑(65.8%), TV홈쇼핑(40.6%), SNS 플랫폼(20.9%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 동일한 SNS 플랫폼 소비 사용률은 2017년 조사(4.4%)의 5배에 달했었다. 당근마켓이나 중고나라 동일한 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 사용률은 16.9%로 조사됐다.